2020线上运动市场女性消费者洞察报告

报告要点

线上运动行业规模稳步扩大,当代女性更加自律,多数有规律运动的习惯。随着全民健康意识觉醒,运动市场不断扩张。2017年起,线上运动市场规模达到千亿级,近几年仍保持稳步增长。调研显示,女性有健身习惯的比例高达7成;超半数的女性每周保持3次以上的运动频率。
天猫平台引领线上运动行业增长,女性运动消费占比逐年递增。天猫运动行业消费规模不断增大,MAT2020天猫运动增速超淘系整体运动市场近1倍,引领线上运动行业增长。近三 年女性在整体天猫运动市场的占比逐年提升。
运动鞋是女性在运动市场的重点“投资”,运动服品类潜力十足。女性在天猫运动市场消费主要集中于运动鞋及瑜伽/健身/球迷用品,其中运动鞋销售额规模高速扩张,是市场发展 的主力品类;运动服无论是销售额增速还是消费人数都保持着高速增长,是较具潜力的品类。
运动鞋品牌格局稳定,户外/旅行用品及瑜伽/健身/球迷用品类目品牌“全面开花”。运动鞋品牌数较少且无明显变化,品牌格局较为集中且稳定;户外/旅行用品及瑜伽/健身/球迷用品两大类目品牌数 大且显著增长,其中跳舞毯、毽子、踏步机以及户外烧烤炉具品牌数增长较快,品类市场丰富度大大提升。

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