巨量引擎:汽车品牌购买转移研究报告

报告要点

随着汽车消费的不断升级,消费者在选择产品时,已不再单纯满足于功能使用,而对品牌越来越看重。同时,在产品层面,现今热销车型在造型设计、性能、配置等方面更新换代加快,产品日益多样化。种种原因促使消费者再次购车时的品牌流动,变成了一个普遍现象。

购买转移加速的当下,汽车品牌还能对消费者建立长期忠诚度吗?

巨量引擎中国汽车品牌知识社区日前联合北京师范大学新媒体传播研究中心发布的《汽车品牌购买转移研究报告》,基于对品牌转入系数、品牌转出系数、品牌粘力指数这三项指数的深入研究,对汽车品牌购买转移的问题进行了全面、系统地解答。

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