新国货崛起洞察报告:数字化助推“新国货” 崛起,如何玩转流量闭环?

报告要点

• 新国货新定义:80后、90后提出来的一些在中国本土生产,属于本土企业的产品,包括部分老品牌。延伸定义, 能够兼具品牌与品质,不断转型数字化营销,通过创造细分功能价值点,赢得消费者注意,并拥有一定的知名度和情感附加值的本土国货品牌。
• 新国货崛起,朝着中国创造的方向狂奔:国产品牌历经三次浪潮,从无到有,承担着“中国制造”向“中国创 造”转型升级,新国货崛起就此拉开序幕。数字化变革,改变国产品牌原有的设计、生产、营销、品牌等运 作方式,多重因素叠加反应,促进新国货崛起。
• 新人群、新营销红利,叠加差异化产品,带动新国货走热:90后、00后对互联网的粘性更强,热衷使用短视频、图文等新型 内容平台,成为新国货在新媒体中更容易影响到的目标群体;这些年轻群体,消费注重性价比的同时,还看重品牌;受到图文、 视频类内容影响,消费决策路径缩短的同时进一步释放购买力。

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