[ 重磅 ] 阿里巴巴品牌数字营销实战指南 m awards 红宝书 《 超级案例大赏 》 震撼发布!

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首届阿里妈妈 m awards 年度盛典阿里巴巴年度品牌数字营销实战指南 m awards 红宝书《超级案例大赏》震撼发布

m awards 自去年公开招募后,得到众多品牌的关注与参与,累计收集300+名品牌案例,覆盖食品饮料、母婴、服饰、美妆日化以及 3C/IT 等行业。经历创造营以及双11实战 PK,最终,13大赛道的头号营销玩家诞生,一共35个品牌案例突围而出,成为年度标杆营销案例。

 

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《超级案例大赏》是首册 m awards 获奖案例合集,由阿里妈妈联动天下网商精心打造,通过13大营销赛道35个获奖案例的深度解析,为品牌提炼出35套值得借鉴的营销实战方法论,因此昵称为营销人必备的“红宝书”。

 

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《超级案例大赏》也首册阿里巴巴品牌数字营销指南,从品牌、生态伙伴的视角,解读阿里的生态资源和数据能力。通过梳理这些引领性案例,从人群、货品、场景、内容、技术等品牌营销关键维度出发,探究一系列品牌增长的瓶颈问题,比如:新品快速打爆、传统品牌焕新、Z 时代消费者获取等。在每个获奖案例后,都总结了一套 m awards 实战方法论,对于营销人来说,这些方法论透露着品牌增长的信号;而阿里妈妈作为阿里集团营销平台而言,也代表着平台的发展趋势,透露着营销上可以借力的方向。

 

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《超级案例大赏》每一个案例都值得营销人们深入学习和讨论。比如非传统电商品牌肯德基的脱颖而出,获得 m awards 年度营销大奖。其借势吮指原味鸡诞生80周年之际,与同具历史的 KARL LAGERFELD 来了一场强强联合。通过一系列营销联动和流量布局,肯德基实现了经典与时尚完美融合,在本地生活领域探索出线上线下融合的行业新模式,引爆千万声量。这样一个通过天猫 IP 共创,打造跨界联名的案例,探索出良态的增量模式,直播内容新玩法,为品牌带来了最实效的生意增长。值得本地生活的行业借鉴。

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照片从左到右:
肯德基企划副总裁 陈琦  
阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群 家洛

作为去年的年轻人破圈流量明星,年度营销黑马泡泡玛特则从“天生好玩”、“好玩的品”到“好玩的事”,成功实现品牌认知度的提升。泡泡玛特打破常规、围绕品牌深度挖掘的创新思路也赢得了 m awards 评委的一致肯定。其利用阿里妈妈全方位的数字营销能力,通过抽签小程序、跨平台互动小游戏等玩法打造了年轻化的互动和消费链路,实现了精细化的人货场匹配触达,在天猫超品日玩法创新上持续加码。

 

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照片从左到右:
奥运冠军 & 国民奶爸 田亮
泡泡玛特品牌营销负责人 王婷
POPMART CCO  周树颖
马马也创始人兼CEO 莫康孙

m awards 年度盛典上,江苏卫视著名主持人、聚划算官方主播李好与阿里妈妈市场公关部总经理暮珊共同发布了《超级案例大赏》的首秀。暮珊表示,“希望通过这些最具引领性的标杆案例,为营销人在新一年的开启提供趋势参考和启发,沉淀这个时代的营销风向。”

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《超级案例大赏》发布嘉宾从左到右:
江苏卫视著名主持人 & 聚划算官方主播 李好
阿里妈妈市场公关部总经理 暮珊

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