报告要点
• 时代在变迁，消费规模在极速地增长中，Z世代犹如雨后春笋般爆竹而出。什么是Z世代？所谓的Z世代（Generation Z ），是 指1995年至2009年出生的一代人。这代人的成长时期几乎和互联网的形成与高速发展时期达到高度的一致。他们 特立独行，标签鲜明，和70后80后有着极大的差别。他们是网络世代的原住民，他们极具个性，极富于自我表达，勇敢 说不，同时反向影响着他们父母这一代人。
• 时代造就了他们，他们也成就了自己。Z世代的成长伴随着全球经济与技术的高速发展，他们尽管年轻，但已然成为一 股不可忽视的经济力量。Z世代人群在全球范围人数达到19亿人，占全球总人数的25%。更有专家预测，到2020年这个群体总数将达到26亿。
•全球都在关注Z世代，消费的增长，更离不开Z世代。他们有着极高的商业价值并懂得创造自我价值，整个社会的未来 都将以他们的独特存在和个性方式重新做定义，如果学会和他们沟通，并掌握他们的时尚密码，便是掌握了未来新 消费时代的法则。
• 中国Z世代数量已突破2.26亿，占人口总数16%。2 放眼时尚消费领域，这群Z世代人群也将为时尚行业持续提 3.5%-4.5%的增速3。Z世代人群的消费力可见一斑！
• 我们正迎来Z世代渐入主流的新消费时代，他们在时尚领域的消费能力相当强大，尤其在偶像经济上的的消费贡献 也是大得令人瞠目结舌。他们对各种物质的需求，包括生活和社交上的花费都推动着 他 们 的 消 费 升 级 ，甚 至 在 虚 拟 世 界 里给主播的打赏都是他们一笔很大的开销。可想而知，和以往的开销相比，他们对虚拟社交存在着相当大的依赖，懒人 经济就是这样产生的。同时，这也与他们的家庭和职业背景息息相关。95后的父母都是60末70初一代人，有着比较 好的经济基础，所以给到孩子的零花钱相当多，宠溺有余，关爱却不足，同时父母为他们的花费承担相当庞大。
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