明星营销洞察系列之2020年婴幼儿奶粉行业

报告要点

“普遍二孩”政策人口红利释放殆尽,婴幼儿奶粉行业转入残酷存量竞争。新时代母婴消费人群画像持续更迭,其“90-95后+相对良好的教育背景+网生”的群体标签也揭示着更积极的消费观念和更审慎的选品态度,消费者愈发重视专业导向和针对细分场景的婴幼儿奶粉产品。差异化的需求催生游离红海的破局机会,但营销推广的软肋往往制约了口碑的传播。

信息爆炸时代下母婴受众的消费决策难以被大水漫灌式传统硬广触达,相关品牌亦陷入同质化困境。行业痛点驱动传统营销加速向内容营销转型,奶粉品牌明星营销如何借助明星营销更高效的占领目标消费者心智进而扩大市场占有率?本报告基于艺恩营销智库代言人系统相关数据,梳理了2020年度婴幼儿奶粉明星商务合作,提炼头部品牌利用明星营销引发广泛舆论热度的核心思路。

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