艾媒咨询:2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告

报告要点

抖音逐渐发力规模再扩张,快手若成功上市将暂缓竞争压力

抖音在全球市场发力,增长势头迅猛,活跃用户规模从2018年1月的0.55亿人增长至2020年11月的4.90亿人,其活跃用户规模也从落后快手1.30亿人至反超0.92亿人。抖音凭借内容分发和流量入口优势以及良好的海外发展势头,行业优势地位愈发稳固。短视频头部平台快手若此次能成功上市,或将缓解目前来自同行业和电商平台的竞争压力。

短视频社交属性凸显,用户使用时长呈上升趋势

短视频作为以视频为载体的聚合平台,但在4G发展后期社交属性愈发突出,在用户生活中覆盖面越来越广泛,社交定位开始显现,已逐渐成为社交平台发展的新方向,短视频用户使用习惯的变化推动使用短视频应用时长增加。

抖音用户流量运营领先,快手增收不增利发展面临风险

抖音凭借平台内容分发机制获得用户的青睐且用户粘度更大;快手仍保持头部位置,加快电商业务发展同时准备IPO上市,但从招股说明书披露财务数据观察,其营收快速增长的同时伴随着亏损持续扩大,高收入由高成本带来,商业转化能力并没有较大提升,长期来看发展模式存在风险。

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