2020线上情趣用品消费报告

报告要点

• “谈性色变”已过去，情趣用品行业迎来爆发时期。随着中国成人用品的种类不断丰富，从最初的以计生用品为主，逐渐发展到各类情趣用品。2019年中国情趣电商市 场规模达到389.2亿元，并且连续保持增速超过50%的高速增长，预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600 亿元。

• “谈性色变”已过时，情趣用品行业正在向大众化发展。线上情趣用品消费人数不断上升的同时，人均消费也在不 断提升，进阶的情趣产品需求已经产生。

•提升「性福感」，还需各种情趣用品来帮忙。情趣护理用品近三年来份额占比不断扩大，超过男用器具成为情趣用品消费份额第一大品类，并且人均消费不断攀 升。而聚焦长尾的小品类如情趣家具，近一年的消费增速也在不断提升。

• “小司机”和“老司机”们高速发车。85后及90后是线上情趣消费的主要人群，不仅消费占比高，而且人均消费也高于其他年龄段。而95后和80前在搜 索表现上高于其他代际，并且其人群消费增速不断提升，预计存在巨大的增长空间。

• 生活压力大影响了一线城市选手们的「稳定发挥」。二线城市和五线及以下城市是线上情趣用品的主力市场，并且消费增速不断下沉，并且从人均消费来看，一线城市 的整体消费力和消费增速不及低线级城市。

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