2020美妆人群与品牌洞察报告

报告要点

• 近年来美妆行业持续发展,基于内容“种草+拔草”的线上消费短路径加速了颜值经济的扩张,年轻消费者的涌入为国货品牌迎 来了发展契机,也推动了美妆KOL生态的繁荣。
• 美妆人群是什么样:美妆人群占全部品牌人群的比例超过十分之一;美妆人群的基本盘是二三四线城市的年轻女性,呈现出更加年轻的趋势, 购物与刷视频是美妆人群最明显的兴趣
• 美妆品牌的市场格局 是怎样的:美妆人群关注的TOP100品牌中,国货品牌关注度超过欧美、日韩品牌;国货品牌优势品类包含两类:一类是眼影眼线和眉笔眉粉,凭借新潮设 计打爆款;一类是基础款的乳液面霜、手霜手膜、面膜、洁面,通过供 应链优势压低成本,主打平价策略。典型国货品牌的受众相比于全部美妆人群,低于25岁、三线及以下城市 的受众更多
• 美妆营销中的典型 KOL有哪些:美妆品牌的营销模式依赖KOL进行内容导购与售卖,结合KOL的内容属性 与用户画像形成不同的合作模式。美妆类KOL的数量在所有行业的KOL中排名第一;快手平台上美妆类KOL 最为活跃。

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