学而时习2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告
美妆护肤丨研究报告
核心摘要：
•作为互联网原住民的Z世代，丰富多元的线上生活是标配
•Z世代生活富足，人均可支配收入高达4193元/月
•护肤已是Z世代的日常行为，呈现出追求全套护肤装备的精致化护肤趋势
•专业和安全、功效护肤是后疫情时代Z世代护肤的两大诉求
•线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台，线下门店则以浓厚的场景体验吸引着Z世代
•愿意相信推荐与好评的力量，倾向于通过熟人与信任的KOL种草美妆护肤产品
•购买渠道结构呈多元化，网购虽已是主要消费方式，但线下场所以其不可替代的体验和社交优势驱动着Z世代消费，产品功效和成分是购买时首要考虑因素
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