2020年中国营销科技行业研究报告

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报告要点

2020年,中国数字经济市场规模预计将达到41.4万亿元 ,预计占GDP⽐重达38.6%,数字化浪潮席卷⽽来,数 字化已成为企业发展的新引擎。近年来,数字化浪潮推 动着企业数字营销需求进⼀步爆发,中国数字营销⾏业 市场规模逐年增⻓,2020年将达850.2亿元,预计2021 年将突破千亿。伴随着中国数字经济市场的成熟,加之 疫情的刺激,MarTech⾏业的刚需将进⼀步增加,并且 提速发展。 
AdTech(Advertising Technology)是指⽤于管理、投 放、定向和评估数字⼴告的技术和⽅法。MarTech是指 ⽤于管理和评估所有数字营销活动及电商活动整个营销 过程的所有技术和⽅法。其实,AdTech主要⽤于媒体 购买,MarTech的主要⽬的是个性化营销。AdTech更多是⾯向消费者,有出⾊的创意和⼀定的预 算就可以做,是4A公司最善⽤的武器。MarTech更多地 关系到企业数字化转型和商业转型,需要整体解决⽅案, 这是咨询公司和Saas合作伙伴们的杀⼿锏。 
近年来,全球MarTech公司数量保持两位数⾼速增⻓, MarTech在海外市场已相当成熟。⽽在中国市场, 2008-2014年消费互联⽹的兴盛刺激⼴告技术的发展。2015年部分⼴告企业试⽔MarTech产业,市场需求也由 原来以⼴告投放为重⼼逐步向营销全⽣态运营转移。2020年应⽤MarTech的企业数量不断增加,达8000家, 利⽤MarTech进⾏获客和转化的企业⽐例正在上升。 

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