学而时习媒介与广告广告与营销2021-02-25

2020年中国营销科技行业研究报告

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资料来源：公开整理

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报告要点

2020年，中国数字经济市场规模预计将达到41.4万亿元，预计占GDP⽐重达38.6%，数字化浪潮席卷⽽来，数字化已成为企业发展的新引擎。近年来，数字化浪潮推动着企业数字营销需求进⼀步爆发，中国数字营销⾏业市场规模逐年增⻓，2020年将达850.2亿元，预计2021 年将突破千亿。伴随着中国数字经济市场的成熟，加之疫情的刺激，MarTech⾏业的刚需将进⼀步增加，并且提速发展。

AdTech（Advertising Technology）是指⽤于管理、投放、定向和评估数字⼴告的技术和⽅法。MarTech是指⽤于管理和评估所有数字营销活动及电商活动整个营销过程的所有技术和⽅法。其实，AdTech主要⽤于媒体购买，MarTech的主要⽬的是个性化营销。AdTech更多是⾯向消费者，有出⾊的创意和⼀定的预算就可以做，是4A公司最善⽤的武器。MarTech更多地关系到企业数字化转型和商业转型，需要整体解决⽅案，这是咨询公司和Saas合作伙伴们的杀⼿锏。

近年来，全球MarTech公司数量保持两位数⾼速增⻓， MarTech在海外市场已相当成熟。⽽在中国市场， 2008-2014年消费互联⽹的兴盛刺激⼴告技术的发展。2015年部分⼴告企业试⽔MarTech产业，市场需求也由原来以⼴告投放为重⼼逐步向营销全⽣态运营转移。2020年应⽤MarTech的企业数量不断增加，达8000家，利⽤MarTech进⾏获客和转化的企业⽐例正在上升。

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