奢侈品线上消费圈层洞察报告:看奢侈品数字化运营咋实现
疫情冲击下中国奢侈品市场异军突起,“数字化”叠加“中国市场”激发奢侈品牌对中国奢品线上消费人群的关注和“想象”。面对中国奢侈品行业涌动下的增长生机,阿里妈妈发布minsight《奢侈品线上消费圈层洞察》,为奢侈品牌提供数字化运营线上奢品消费人群的新思路。
01.
数字化的奢品潜力消费者
流量明星还是实力明星哪个更吸引奢侈品消费者?minsight发现高阶奢品消费者品牌心智更加成熟,流量明星只是激发消费心智的契机,时尚达人的私服街拍也具有此类效果;相比之下,奢品入门消费者更容易受实力明星的影响,把奢侈品作为标签,更看重KOL的社会公信力和影响力。
在当下最热的直播场景中,高消费潜力人群由于品牌心智更成熟,会主动关注品牌主导的店播且转化率更高,而当红主播的直播间则更适合吸引入门级奢侈品消费者进行拉新。
逆风增长的中国奢侈品市场
曾经对电商持谨慎态度的奢侈品牌也更加积极拥抱数字化,从不同奢侈品品类的“分步入场”,到天猫上出现奢品开店潮,据悉已有超过200个奢侈品牌旗舰店官方入驻,涵盖65个腕表珠宝等重奢品牌。意识到中国消费者的高数字化度,很多奢侈品牌不仅是将中国电商作为一个销售渠道,更是一个营销平台,让其发挥提高消费者认知度、提升品牌资产和招揽新客的作用。
完整版报告内容,请注册登录后在文章右侧下载
小程序不支持下载,请查看PC网站免费下载
加入我的知识星球,享VIP客户服务:
VIP客户服务
99元VIP客户,享有学而知识库网站,公众号:学而报告厅,小程序:有料报告,知识星球:学而报告厅 全部的VIP会员资格。VIP会员可提供包括但不限于以下的服务:
1、本工作室全部的报告资源免费下载,3年各类报告合计大约有200G;网站每天更新报告15篇左右。非会员每天可免费下载3篇。
2、全年提供一对一报告需求定制服务,按客户需求主题,进行报告内容收集整理服务;
3、报告资源社群,优先享有社群资源对接权利;
4、可提供的其他额外服务:基础网站开发搭建、微信小程序开发、微信商城(有赞、人人商城、Eweishop商城等)运营服务咨询、裂变增长活动策划咨询等。(8年行业经验,精通各类运营工具,并有多个大客户运营、项目从0到1运营经验)
5、其他行业交流服务:抖音、快手、视频号、企业微信等电商运营相关的交流活动。