360营销学院:变化618

报告要点

• 社交电商热情高,活跃度同比提升220%+ ;品牌电商和折扣返利类电商也更多的吸引了网友;综合电商依旧是第一大细分市场,但份额微降 ;各主要细分品类的份额比较均衡,食品饮料、3C、服饰 分列前三;运动品类份额提升最多;京东天猫淘宝三大平台峰值交错,淘宝移动端优势加大
• 移动端粘性进一步加强,活跃度翻倍;6.1热度与6.18峰值差距在缩小;PC端白天关注比重增加,移动端夜猫子略增;品牌电商忠诚度在提升;拼多多人群摇摆性强,已和京东、天猫形成紧密竞争关系;对搜索/导航的粘性进一步加强。
• 整体呈现女性化、下沉化、年龄两极化; 综合电商的羊毛党在增加;95后不败家;男性更爱品牌电商,也愈加精打细算;女性更爱社交电商 •        一二线市场更理性;京东、天猫、淘宝三大平台人群性别更趋同

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