艾媒报告:2019中国导购电商平台“618”年中大促数据监测报告

报告要点

• 导购电商用户超3亿人,“618”战火蔓延导购领域。2018年中国导购电商用户规模达到3.03亿人,保持较快增速,预 计2019年用户规模增至3.45亿人。在导购电商市场不断发展的情况下,各平台在“618”等促销节日时,参与其中的热 情也不断升温,2019年“618”期间导购电商平台表现优秀。
• “618”价格优惠导购电商平台增速惊人,下沉城市成主要销售市场。2019年“618”期间价格优惠导购电商平台表现 快速增长势头,主流平台淘粉吧618单日订单量和交易额增速均超过100%。在城市销售表现上,导购电商平台“618” 期间更聚焦于下沉城市,一线城市销量占比仅为26.7%。
• “618”导购电商平台活跃用户飘升,晚间成用户主要消费时间段。2019年“618”大促期间,导购电商平台APP月活 用户及日均活跃用户环比增长率分别为2.7%和11.6%,促销活动引流效果明显。另一方面,42.2%的用户在18点-24点 期间打开导购电商APP消费,夜间成为导购消费主要时间段。

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