腾讯营销TMI:2021春节洞察带你看懂这个年——新年味,新过法

作为创业者,在年初都要制定或优化新的公司战略方向,其中最不容忽视的就是随时随地变化着的用户消费行为习惯,这是所有商业模式进化的关键起点之一。
比如,春节期间,100%的95后、00后制定了学习提升计划,60%开展了自我学习,49%选择看书阅读,平均看了2.2本,49%参与了线上课程。
所有微信读书用户阅读总时长1935万小时,上海成为阅读时长最多的城市。广东省成为收发红包总次数最多的省份,北京成为最爱刷视频号的城市,广州则成为了最爱发视频号的城市。
47%的银发老人新增了给子女孙辈的礼物,平均消费6766元,相比往年增幅达49%。
这几组数据均来自,由微信和腾讯营销洞察(TMI)分别发布的《2021云上春节社交生活报告》和《新年味 新过法》。
这两份报告虽各有侧重,但基本说的就是两件事情:1.新的年俗(过年方式)正在取代旧的年俗;2.新的用户消费行为习惯(人群消费行为特征)正在取代旧的用户消费行为习惯。
 
这背后,一方面是疫情之下,包括过年在内的固有生活方式正在发生着潜移默化的改变,比如很多地区都提倡“就地过年、不走亲戚、不多人聚餐”;另一方面,社交生态中新出现的技术和工具,也加速了新旧生活方式和消费习惯的更迭。
 
这也意味着,新一轮红利的即将释放,新的创业机会也将在此基础之上应运而生。
 
闲话少叙,见实将两份报告中的关键信息进行了整合,或许能给业界的创业者带来一些启发。
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