易观:开启了全民购物新时代的“618”

报告要点

• “618”缘于京东的店庆月,经历16年的发展,现已成为各大电商年中必争的零售战场。电商大促从爆发期的价格比拼到 品质和服务的比拼,再到注重消费体验的全渠道联动,一次次被刷新的销售记录见证了中国消费升级的浪潮,同时也见证 了电商平台跟随消费潮流的变化在模式和玩法上的不断创新。
• 下沉市场用户在618年中大促中显示出巨大的活力,在各电商平台均呈现增长态势。并且从购买品类增速上看,尽显消费升 级态势,据天猫数据显示,智能设备、珠宝、美妆等品类消费增速翻倍增长,品质特卖已成为渗透下沉市场的重要驱动力。

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