2020百度新国货机会洞察-百度营销中心

在所有围绕新国货的讨论中，90后、00后为代表的年轻消费者被视为拥趸与助推器。有没有可能对新国货的消费人群进一步细化，帮助我们回答一个重要的问题——谁在爱着新国货？

根据《2020百度新国货机会洞察》报告，我们得出结论：国人对新国货的搜索关注呈上升趋势；25-34岁的用户群对新国货的偏爱比例更高，他们的关注增长速度最快；东部地区是传统优势市场，但西部地区的需求也在迅速提升。

新国货的涵义指向接近于国产、国货、国潮。“新”的点在于它既包括了营销场景集中在数字平台、近年来崛起成名的新国产品牌，也包括了已经广为人知，但仍在尝试数字化转型的经典国产品牌。这一提法将部分相对守旧、落伍的“旧国货”剔除在列表外。

需要确认的第一个事实是：中国人对新国货的关注度是不是真的在上升？

通过分省市的2020年的搜索数据，将之与2019年的数据对比，可以发现：用户对新国货的搜索关注度整体呈上升趋势。

将增长幅度排名按照中国四大经济分区赋色，会发现：增长前三的地区，即广西、宁夏与内蒙古都位于西部，说明面对新国货市场，它们有较高的兴趣和消费潜力。

而传统意义上经济实力更强劲的东部地区也紧随其后，其当地用户的关注度也保持了较大的增长幅度。

西部地区的关注度上升，与下沉市场持续升温的趋势呼应，而后者的消费增长已体现在各行各业。根据《2020百度新国货机会洞察》报告，下沉市场逐渐驱动了新消费，这些消费者的发展需求给新国货市场带来新机遇。

那么，是不是这些市场的年轻人群偏爱着新国货呢？通过分性别与分年龄段的数据洞察结果，进一步发现：男性用户对新国货的关注度高于女性用户。

同时，新国货的关注度随着年龄段上升而趋于下降。在25-34岁的用户群中，偏爱新国货的比例是更高的。

作为结果，已成为市场主要消费力的他们是新国货开拓市场的重要增长点。根据《2020百度新国货机会洞察》报告，年轻用户的关注增长速度最快，其趋势为市场带来新机会。如果进一步细化到使用不同手机的用户搜索行为，会发现华为用户对新国货的喜好最多。

其他品牌的用户如苹果、小米、vivo，对新国货的热情其实低于平均水平。如此来看，华为用户与新国货的关注人群会存在较高的贴合度。

结果可见，江苏、山东、广东等省份占了相对较多的搜索比重，同时，他们也保持了高于平均水平的关注度，可视为新国货开拓的优势市场。

而反观甘肃、青海、新疆等地，则稍显逊色。不仅表现在受限于用户基数的搜索比重，也在相对的关注度指标中保持较低的水平。

分行业来看，IT通信、汽车行业、快消日化与服装服饰是国潮品牌扎堆的四条赛道。如在热度最高的IT通信业，小米、vivo等出品的手机，华为、联想等出品的笔记本，早已成为市场主力，并展开出海大计。

美妆来看，除珀莱雅、自然堂等知名品牌霸榜前五。近年通过优质的数字化营销快速“吸粉”的完美日记与花西子也位居前列，持续受到消费者关注。

茶饮来看，以喜茶和茶颜悦色为代表的新茶饮已超越传统奶茶品牌，成为主流。同时，也不可忽视元气森林在近两年的异军突起，在新茶饮林立中保有气泡水饮料的一席之地。

小酒中，快成为经典品牌的江小白依然最受关注。同时，还有近年新晋的梅子酒品牌，梅见位列第二。值得一提的是，它们都来自重庆。