今日头条:2020汽车行业直播研究报告

报告要点

• 截止2020年3月,我国网民数量已超过9亿,其中近2/3是网络直播用户,网络直播已经成为重要的数字化传播媒介 
•2019年“薇娅们”在淘宝带货成功引得各大厂商纷纷入局;2020年,抖音携手罗永浩,又开启了新一轮的直播风向 
•2020年,特殊时期,消费者对私家车的用车需求大幅增长,居家隔离开始后,汽车直播的开播数和观众数量都迎来了爆 发式增长,从巨量引擎数据来看,2020年3月抖音和懂车帝上 汽车经销商直播看播人次,分别是1月的45倍和196倍之多
• 汽车直播生态圈由直播平台整合汽车供应链以及用户两端,借力KOL,从而构成汽车直播产业链:车企及经销商是带动汽车直播生态发展的 核心力量,直播可以助力品牌曝光、产品销售。直播平台流量是保证生态群健康的重要基础,当流量充足,才能保证品牌曝光有效性以及销售达成可能性

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