暗夜寻光-2020年娱乐算数白皮书

2020年受特殊时期影响,中国乃至全球娱乐行业遭受沉重打击。在整个娱乐行业“寻光”背景下,巨量引擎发布《暗夜寻光-2020年娱乐算数白皮书》,我们对2020年的娱乐大势做梳理总结,这既是对电影、剧集、综艺、艺人们的闪光点的呈现,也是对2021年全新的娱乐营销玩法做展望,更为默默坚守在幕后的影视从业者们鼓气加油。

 

这是无所畏惧的时代,

 

如同电影《送你一朵小红花》中讲到的:

暗夜中寻光,荆棘中生长,

蓝天白云,定会如期而至。

 

2020年的娱乐行业发生了哪些大事儿,又有哪些“大势”?将时光回溯到2020年吧。

01
娱乐风向

  电影:“暗夜中寻光,荆棘中生长”

 

2020年,中国乃至全球娱乐行业均遭受重大打击,院线电影遭遇断崖式的跌落,我们一起见证了电影市场在上半年的“韧性”和“坚守”。“寒冬里也有小春天”,中国电影市场虽然经历至暗时刻,但也有小惊喜。我们发现:主旋律电影成为2020年中国电影市场复苏的主力;短视频平台的“小屏幕”撬动了电影票房;网络电影赶上短视频的快车,进入新的赛道。

%title插图%num

%title插图%num

%title插图%num

%title插图%num

左右滑动查看更多

  剧集:“一起看剧吗?一起来磕糖!”

 

2020年的剧集市场是开拓创新的一年,是应势而立的一年。受政策管控影响,整体市场提质减量,电视剧的发行量持续下行,而网络剧迎来“升维年”,呈现出“数量”和“质量”的双双提升。从剧集类型来看,悬疑剧迎来“元年”、甜宠剧大爆发。同时,“有话题、有立场、有态度”等对社会价值聚焦的作品更受追捧,“她力量”、“安家”等社会性话题作品刺痛着观众的神经。

%title插图%num

%title插图%num

%title插图%num

%title插图%num

左右滑动查看更多

   综艺
“请就位,令人心动的美好时代到了”

2020年的综艺市场是风起云涌的一年,是美好前行的一年。既有“特殊时期”的遗憾,但也为观众带来了惊喜。2020年对比2019年,抖音综艺内容投稿量同比上升37%,截至2020年12月底,抖音综艺内容互动量同比增速上升,评论量同比增长103%。“新视角、新立意、新浪潮”成为2020年综艺市场的风向标,综N代以全新的面貌打动观众,脱离了缺乏创新的帽子,进入新的时代。

%title插图%num

%title插图%num

%title插图%num

%title插图%num

左右滑动查看更多

  艺人:“一起追光,重新出发!”

 
2020年,对于娱乐明星来讲,是经历寒冬的一年,特殊时期无形中影响了行业内的生存法则。不破不立,新的节目形式也带来了新的机遇。对于明星、偶像来讲,一方面要求他们“有流量、更要有实力”,另一方面,“是流量、也是带货力”。

%title插图%num

%title插图%num

%title插图%num

左右滑动查看更多

02
娱乐是个“圈儿”

是爱好者,也是参与者。“泛娱乐化”的现象让我们每个人都是娱乐场的参与者,在巨量引擎为主的内容场地中,源源不断的娱乐创作者们潜心制作,娱乐内容雨后春笋爆发,而普罗大众作为娱乐参与者的“弄潮儿”,也在娱乐场浏览生动的娱乐内容。

%title插图%num

   稳步攀升的娱乐内容
 

抖音已形成了完备的娱乐内容生态。用户对影视相关内容的观看热情度高,在抖音热门垂类中,影视相关内容位于前位。同样的,今日头条娱乐内容丰富,截至2020年12月,娱乐相关文章阅读量达1130亿+。

%title插图%num

   源源不断的内容生产“自来水”
 

截至2020年11月底,抖音明星入驻超过3000位,较2019年新增超1000位。截至2020年底,抖音影视综等娱乐账号相比2019年增长362%。

%title插图%num

   人人都是“娱乐弄潮儿”
 

抖音、今日头条、西瓜视频娱乐兴趣人群特色各异。

%title插图%num

%title插图%num

左右滑动查看更多

03
娱乐营销要“出圈儿”

2021年,巨量引擎“全域链接 多点开花”的营销链路将与品牌共成长。

 

娱乐是个“圈儿”,娱乐营销要“出圈儿”,丰富的影视综内容、明星、影视创作者们以及娱乐兴趣参与者们形成了良性的互动圈层,为品牌、影视创作者的圈内造势提供了阵地。而IP内容、衍生内容、衍生授权、娱乐内容互动、以及代言的多元营销玩法,也更好的撮合了品牌广告主们、影视创作者和用户的娱乐共赢。

%title插图%num

%title插图%num

左右滑动查看更多

   “全域链接 多点开花”
 

对品牌和影视创作者来讲,打破原本割裂的营销场景,实现宣发、播放、互动与转化的全链路流程意义重大。巨量引擎“全域链接 多点开花”的娱乐营销策略,形成“制、宣、播的一体化、互动转化一体化、品效一体化”、基于抖音、今日头条、西瓜视频等平台形成多端联动,端端打透,从而真正实现品牌方在巨量引擎上全链路一体化营销,做到“全域链接 多点开花”,内容价值的最大化、长线化。

%title插图%num

   国民IP“多点开花”
多重玩法助节目品牌双赢

国民IP《中国好声音》与巨量引擎的合作中,呈现出不一样的玩法。依托于抖音、今日头条、西瓜视频三端平台形成“多端联动”,在各个端进行影视综内容的“制宣播-互动-转化”实现“全域链接 多点开花”。“三端”平台的长短内容互补让用户在进行影视综内容消费时有所选择,创新互动的玩法,吸引娱乐爱好者们再创作PUGC内容,实现全民参与,流量的指数级裂变。而节目中学员线上参与直播,也让“思念金牌虾水饺”的美味出圈了。

%title插图%num

 
%title插图%num

2020年是不平凡的一年,黑天鹅事件频发,人类真正成为命运的共同体,共患难,同发展。

我们看到,各行各业正在坚韧复苏, 娱乐业也在暗夜中寻找光明,突围重生。

太阳照常会升起,

期待娱乐行业的新风貌、新生力。

蓝天白云,定会如期而至。

%title插图%num

%title插图%num

 

本站资源来源于网络,版权归原作者所有,仅供学习参考
学而知识库 » 暗夜寻光-2020年娱乐算数白皮书

提供最优质的数据报告资源

立即查看 了解详情