学而时习暗夜寻光-2020年娱乐算数白皮书
2020年受特殊时期影响，中国乃至全球娱乐行业遭受沉重打击。在整个娱乐行业“寻光”背景下，巨量引擎发布《暗夜寻光-2020年娱乐算数白皮书》，我们对2020年的娱乐大势做梳理总结，这既是对电影、剧集、综艺、艺人们的闪光点的呈现，也是对2021年全新的娱乐营销玩法做展望，更为默默坚守在幕后的影视从业者们鼓气加油。
这是无所畏惧的时代，
如同电影《送你一朵小红花》中讲到的：
暗夜中寻光，荆棘中生长，
蓝天白云，定会如期而至。
2020年的娱乐行业发生了哪些大事儿，又有哪些“大势”？将时光回溯到2020年吧。
电影：“暗夜中寻光，荆棘中生长”
2020年，中国乃至全球娱乐行业均遭受重大打击，院线电影遭遇断崖式的跌落，我们一起见证了电影市场在上半年的“韧性”和“坚守”。“寒冬里也有小春天”，中国电影市场虽然经历至暗时刻，但也有小惊喜。我们发现：主旋律电影成为2020年中国电影市场复苏的主力；短视频平台的“小屏幕”撬动了电影票房；网络电影赶上短视频的快车，进入新的赛道。
剧集：“一起看剧吗？一起来磕糖！”
2020年的剧集市场是开拓创新的一年，是应势而立的一年。受政策管控影响，整体市场提质减量，电视剧的发行量持续下行，而网络剧迎来“升维年”，呈现出“数量”和“质量”的双双提升。从剧集类型来看，悬疑剧迎来“元年”、甜宠剧大爆发。同时，“有话题、有立场、有态度”等对社会价值聚焦的作品更受追捧，“她力量”、“安家”等社会性话题作品刺痛着观众的神经。
2020年的综艺市场是风起云涌的一年，是美好前行的一年。既有“特殊时期”的遗憾，但也为观众带来了惊喜。2020年对比2019年，抖音综艺内容投稿量同比上升37%，截至2020年12月底，抖音综艺内容互动量同比增速上升，评论量同比增长103%。“新视角、新立意、新浪潮”成为2020年综艺市场的风向标，综N代以全新的面貌打动观众，脱离了缺乏创新的帽子，进入新的时代。
艺人：“一起追光，重新出发！”
是爱好者，也是参与者。“泛娱乐化”的现象让我们每个人都是娱乐场的参与者，在巨量引擎为主的内容场地中，源源不断的娱乐创作者们潜心制作，娱乐内容雨后春笋爆发，而普罗大众作为娱乐参与者的“弄潮儿”，也在娱乐场浏览生动的娱乐内容。
抖音已形成了完备的娱乐内容生态。用户对影视相关内容的观看热情度高，在抖音热门垂类中，影视相关内容位于前位。同样的，今日头条娱乐内容丰富，截至2020年12月，娱乐相关文章阅读量达1130亿+。
截至2020年11月底，抖音明星入驻超过3000位，较2019年新增超1000位。截至2020年底，抖音影视综等娱乐账号相比2019年增长362%。
抖音、今日头条、西瓜视频娱乐兴趣人群特色各异。
2021年，巨量引擎“全域链接 多点开花”的营销链路将与品牌共成长。
娱乐是个“圈儿”，娱乐营销要“出圈儿”，丰富的影视综内容、明星、影视创作者们以及娱乐兴趣参与者们形成了良性的互动圈层，为品牌、影视创作者的圈内造势提供了阵地。而IP内容、衍生内容、衍生授权、娱乐内容互动、以及代言的多元营销玩法，也更好的撮合了品牌广告主们、影视创作者和用户的娱乐共赢。
对品牌和影视创作者来讲，打破原本割裂的营销场景，实现宣发、播放、互动与转化的全链路流程意义重大。巨量引擎“全域链接 多点开花”的娱乐营销策略，形成“制、宣、播的一体化、互动转化一体化、品效一体化”、基于抖音、今日头条、西瓜视频等平台形成多端联动，端端打透，从而真正实现品牌方在巨量引擎上全链路一体化营销，做到“全域链接 多点开花”，内容价值的最大化、长线化。
国民IP《中国好声音》与巨量引擎的合作中，呈现出不一样的玩法。依托于抖音、今日头条、西瓜视频三端平台形成“多端联动”，在各个端进行影视综内容的“制宣播-互动-转化”实现“全域链接 多点开花”。“三端”平台的长短内容互补让用户在进行影视综内容消费时有所选择，创新互动的玩法，吸引娱乐爱好者们再创作PUGC内容，实现全民参与，流量的指数级裂变。而节目中学员线上参与直播，也让“思念金牌虾水饺”的美味出圈了。
2020年是不平凡的一年，黑天鹅事件频发，人类真正成为命运的共同体，共患难，同发展。
我们看到，各行各业正在坚韧复苏， 娱乐业也在暗夜中寻找光明，突围重生。
太阳照常会升起，
期待娱乐行业的新风貌、新生力。
蓝天白云，定会如期而至。
