小创意,大世界——休闲游戏开发白皮书

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2020上半年的特殊时期造就了史上“最长假期”、“最宅春节”,各行各业都在艰难爬坡,餐饮、旅游等行业受到重创,但是“休闲游戏却似乎过了个好年”。漫长的假期里,如何消磨时间化解无聊,成了全民所面临的共同问题,在线社交、泛娱乐等细分领域获得最大收益,同时,随着民众们对疫情资讯的关注,短视频、新闻资讯平台获得了更多的新增流量,而高度依赖渠道分发的休闲游戏,也获得了一次绝佳的表现机会。
 

休闲游戏入局正当时
休闲游戏玩家需求强烈

从中国下载量看,2020上半年,手机游戏下载总量环比上涨27%,其中休闲游戏下载量环比上涨46%,上涨幅度显著大于手游大盘;休闲游戏下载量在2020上半年占手游大盘的64%,环比2019下半年,休闲游戏下载量占比增加9个百分点,休闲游戏在手游大盘中的占比有了进一步提升,市场处于不断扩大的态势。

 

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用户红利期已至,变现基础夯实
用户流量是休闲游戏变现的基本盘,是盈利的主要来源,用户红利期的到来也为开发者们夯实了变现基础。根据易观发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2020》显示,在手游大盘中,休闲游戏用户增长最为明显,其月活跃用户规模已突破4亿,占到手游大盘的将近7成。  

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休闲游戏的玩家们往往是碎片化的娱乐,而非重度手游玩家那样氪金又氪肝,所以广告的变现需要买量充量,IAA(In-App Advertisement)模式在国内休闲游戏市场推广的时机已然成熟,IAA 变现将步入发展的快车道,乘势而上。

 

 

短视频爆发助推休闲游戏发展
短视频正在成为国民娱乐的重要平台
根据QuestMobile对“中国互联网典型细分行业时长分布”的统计情况发现,用户在短视频平台上花费的时长份额接近20%,仅次于即时通讯。巨量引擎旗下多款以短视频为主的产品也表现出迅猛的增长趋势,19年对比17年来看,巨量引擎全矩阵产品使用时长相较全网增长8.6%,跑赢全网。在今年春节期间,各产品矩阵日均活跃用户也在上涨。休闲游戏与短视频天然契合。 

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家、达人共建游戏内容护城河,社交同频共振
截至8月份,抖音平台上万粉游戏达人数量达“7万+”,其创作势头也在上涨,今年上半年游戏的投稿量增长将近5倍,休闲游戏也不甘示弱,上半年同比增长2.5倍。

 

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 “兴趣内容和社交不分离,相辅相成”。玩家因为有了共同关注的游戏内容,他们才会黏在一起,对喜爱的游戏做圈层的传播,游戏内容得到展示,从而有更多的变现机会。休闲游戏玩家在短视频平台显示出了较高的社交热情,他们乐于搜索、分享和传播休闲游戏。今年上半年,抖音端“休闲游戏”搜索同比增速将近5倍。  

 

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从游戏动机到游戏变现的
全链路行为养成
游戏动机
马斯洛的需求理论把人的需求分为:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。中高层的需求往往较难实现,而游戏却为玩家们提供了渠道,玩家可以通过休闲娱乐的方式满足对自我实现的需求。比如,休闲游戏带来的挑战感以及通关后的满足感,喜欢体育竞技的玩家倾向玩《我功夫特牛》等体育竞技类游戏,喜欢收集养成的玩家则玩重度养成类游戏等,多样的游戏体验会带给玩家心理上的满足感。 

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游戏场景

在游戏场景上,玩家选择游戏的时间碎片化、场景更加多元化。

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游戏选择

休闲游戏不像重度游戏那样,玩法壁垒高,玩家精力容易被锁定,休闲游戏玩家往往有较高的“尝鲜性”,它也带来了快速的用户聚集,这种大流量也带来了高回报。

 

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游戏下载
通过对抖音平台休闲游戏用户调研显示,将近3成(26%)的玩家通过抖音等短视频平台知晓一款休闲游戏,更有超过一半(54%)的玩家愿意尝试在短视频平台下载新游戏,抖音为玩家提供了种草到拔草的全链路渠道。

 

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游戏变现
近半数广告接受用户下载意愿较强,愿意在看完广告后进行下载,超过一半(54%)的玩家在遇到感兴趣的游戏广告时愿意“直接点击广告进行下载”,可以考虑把好玩和商业变现完美结合,持续提升用户对广告的接受度,从而实现拉新和变现的双增长。 

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结语
休闲游戏显示出广阔的市场前景,短视频的爆发为开发者带来了真正的用户红利,也为休闲游戏变现模式的成熟提供了助力,也有了更多的变现机会,可以说,休闲游戏市场,前景与“钱”景并存。巨量算数依托于抖音等平台数据,基于其数据分析洞察能力,联合Ohayoo推出《小创意,大世界》休闲游戏白皮书,希望能给所有休闲游戏爱好者一些启示。

 

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