2020中国商业化新趋势及政策研究报告|营销从业者必读

2020年,一场突如其来的疫情,让各行各业按下数字化转型加速键。单就营销市场而言,“品效合一”成为这一行业的主旨要义,消费者心态、需求侧牵引、供给侧提效、市场话语权等结构性变化凸显。

2021年1月28日,腾讯研究院与中国广告协会联合发布《2020年中国商业化新趋势及政策研究报告》,报告站在后疫情时代背景下,研判洞察2020年中国互联网六大商业化趋势

宏观消费稳步恢复,行业新风口成营销市场新增量;

商业投放思维转变,品效合一成为各方共识与诉求;

直播营销逆势上扬,广告与电商间界限被无限缩短;

商业营销产业链重塑,内容经纪首次成为主导力量;

需求侧管理激发内需新动能,新国货迎来高光时刻;

行业协会引领带动,疫情下展现商业企业社会责任。

2020年,“社交距离”的存在,催生直播带货等现象级新模式的全面迸发与延展,同时也给行业内各类市场主体、监管机关、行业组织等多方提出了诸多值得思考的议题…..例如:

平台主体责任如何精确匹配?

包容审慎如何适度拿捏?

消费者权益如何保护?

主播等新类型主体应该如何正向引导?

着眼于这些问题,《2020年中国商业化新趋势及政策研究报告》第二部分和第三部分从监管政策文件导向、行业企业多方协同、司法行政典型案例、域外产业行业趋势等诸多维度给出了整体的洞察与思考,梳理出六大电商领域法律政策趋势、四大广告领域法律政策趋势。

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专家点评

张国华 

中国广告协会会长

后疫情时代广告业高质量发展值得期待,2020年,我国抗击疫情工作取得显著成效,但外部环境不确定性不容忽视。在此形势下,如何在黑天鹅事件后前瞻把握行业发展国际视野、寻求多方协同共治突围和重建行业发展信心,尤为迫切和重要。腾讯研究院的报告立足国内行业和政策趋势,同时放眼全球商业化发展,在行业政策中寻找时代关键词、在典型案例中绘出行业画像图,值得推崇和鼓励。

 

刘双舟 

中央财经大学文化与传媒学院院长

市场监管法律研究中心执行主任

腾讯研究院连续三年发布年度广告领域治理法律政策报告,2020年度报告还新增加了电商领域,站在政府、行业、企业多个维度全面系统研判监管政策、剖析典型案例、复盘疑难问题、放眼域外动态,报告求真务实,弥补了这一领域的研究空白。特此点赞并推荐。

 

薛军

北京大学法学院教授

北京大学电子商务法研究中心主任

我国电子商务行业,创业氛围浓厚,一直是国民经济中最具活力的板块。随着直播营销等技术发展和商业模式的兴起,电商和广告等商业化领域愈发充满活力。腾讯研究院的报告聚焦行业趋势和法律政策,视野前瞻、分析全面系统,具有很强的实践价值和意义。

 

王静 

中央党校(国家行政学院)政法部

行政法教研室副主任、副教授

媒体技术的发展影响着广告的“广”度,移动互联网时代中国广告的黄金时代才刚刚开启——以信息流为特征的新广告,不是越来越广,而是越来越“窄”了:更加收紧传播范围,更加精准有效,广告正在向营销进化。

法律和道德的规范决定着广告的“高”度,划定广告内容表达的底线,影响着广告产业发展的前景,政府、行业、企业和社会共同推动广告合法合规。

新一年腾讯2020商业化营销新趋势及法律政策观察报告,既观察到“广”度,更体现“高”度,洞悉世界格局变化下中国经济发展的新变化,展现广告与营销的全局蓝图,解读政府监管的动向趋势,应当列入从业者和观察者的必读书目。

 

《2020年中国商业化新趋势及政策研究报告》内容纲要?

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2020年中国商业化新趋势及政策研究报告》是2018年和2019年报告的延续,我们也一并整理附在文末的整体报告中: 

2018年,我们对中国广告治理的法律政策进行了年度梳理,发布了《2018年中国广告治理法律政策的“白黑灰”》, 报告共分为三个部分:一、全年广告监管法律政策九大趋势分析,借白色指代已出台的法律政策;二、全年五类典型广告治理案件复盘,借黑色指代已被处罚、判决的案件;三、全年五大广告黑白之间问题重塑,借灰色指代待研究的治理难题。 

2019年,我们在聚焦中发散,将目光锁定网络广告,同时将镜头拉到更为广阔的全球视野,来看待当下网络广告治理法律政策全景图,发布了《2019 年中美欧网络广告治理法律政策年度观察报告》,报告沿袭2018年报告的逻辑脉络,用政策、案例、问题来串联梳理过去一年里,中美欧发生的网络广告治理大事记,共分为三个部分:一、全年网络广告治理法律政策七大趋势深度分析;二、全年七类典型网络广告治理司法和行政案件审视复盘;三、全年七大网络广告疑难问题的思考与重塑。 %title插图%num

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