报告要点
•中国在线直播行业用户规模稳步增长:中国在线直播行业用户规模近五年来一直保持稳步增长,行业发展稳健。数据显示,2019年中国在 线直播行业用户规模已增长至5.04亿人,预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。
• “直播+”模式持续发展,电商直播势头迅猛:2019年在线直播平台陆续推出“直播+”节目,“直播+”模式发展迅速,其中“直播+电商”受关注 程度最高,超过40%的受访用户表示观看过此类节目;淘宝、快手等平台也相应推出了许多电商直 播活动。未来“直播+”的商业模式将继续发展,在线直播行业的商业价值将进一步被开发。
•在线直播赛道竞争加剧,技术赋能助力行业发展:2019年,熊猫直播关闭,快手抖音等短视频平台加强直播业务,B站直播发展迅速,在线直播行业竞 争更加激烈。而技术的革新,如5G的到来,为在线直播行业的发展带来巨大的机遇。在线直播平台 应顺应发展趋势,加强技术布局,创造更多优质内容,赢得竞争优势。
• 在线直播市场下沉发展:用户下沉是近年来互联网发展的关键点之一,对于三四线城市的用户,娱乐方式较少,而空闲 的娱乐时间较为丰富,加强对该部分用户的挖掘,可以为在线直播开辟市场空间。在线直播市场下沉发展,也将推进在线直播在内容与形式上的创新。
• 电商直播势头强劲,在线直播助力卖货:传统电商流量红利风口已过,而在线直播的实时性、互动性极大地增强了用户体验,降低了用户在电商购物中的不确定性,增强了用户消费冲动,提升了转化率。未来电商直播将继续发展,主播应注意利用自身的口碑及社交关系,形成用户沉淀,从而在电商直播中脱颖而出。












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2019-2020年中国在线直播行业研究报告