2021年微信视频号精选报告合集

1 月 19 日微信公开课更新了视频号等重点产品进展及后续规划，就视频号未来发展对腾讯系生态及互联网行业发展的影响重大。视频号是微信在视频领域的重大突破。视频号将实现“去中心化分 发+社区重构+直播互动”三位一体的底层架构，帮助微信从图文信息向视频转化，实现了微信生态的又一次升级。我们预计视频号将为腾讯在广告、电商等 领域带来巨大的商业化价值。

先说这三个洞察是什么，稍后咱们再慢慢展开聊。

一、在去中心化的世界里，有最佳的成为头部团队的机会；

二、去中心化的世界里，用中心化策略应对，反而是最佳（普遍）成长策略；

三、去中心化的世界里，精品和优质内容（服务）最易进入头部。

周五在一家著名VC司和许多知名企业聊私域流量的策略制定。期间聊起一个话题：到底怎么抓视频号的机会？

这个问题在1月19日晚上张小龙完成他的“微信之夜”分享后，见实团队内部就曾直接、深度讨论过类似话题。如果今天还讨论“视频号是不是机会，要不要投入？”等问题，显然已毫无意义，当一个国民级平台义无反顾地、重度地布局某个产品，唯一且直接的问题只有一个：

如何抓住这视频号的机会？

小步快跑，2020 年微信视频号界面与功能迅速迭代。不到一年的发展时间 中，视频号已经完成了多次巨大革新。一方面，界面和功能迅速完善，尤其 在直播场景中。首页从分类混乱的单列信息流裂变为“关注”、“朋友❤”、 “推荐”和“附近”四个板块，随后又将“附近”移出视频号，并入“附近 的人和直播”，与视频号享同级入口。直播功能开通，并迅速支持带货、打 赏、连麦、美颜等功能。另一方面，渗入微信生态，多触点打通其他板块。视频号可打通与朋友圈、公众号、小程序、看一看、搜一搜、企微、个微、 微信群的接口，接受微信其他板块的流量导入支持，以及形成循环。 

视频号是一个新的“号”，是公开的另一种创作者身份。①视频号是面向公 域流量的公开账号，个人或企业用户可以进行更自由地创作，将视频号打造 成自己的“名片”；②上半年，视频号承载用户表达需求的形式是短视频， 下半年着力发展表达门槛更低的直播。视频号的目标是满足普通用户的表 达需求，具体的形式目前更偏向直播；③公开账号体系也打开了陌生人社交 和本地生活业务的想象空间。 

视频号已成为微信生态的重要一环。视频号已经成长为流量的“集散中心”， 承担着微信内流量归集与再分发的任务。① 微信生态内几乎所有服务场景 均支持将流量导入视频号，视频号归集了来自各个板块的流量；② 视频号 内置多触点，支持导出流量至小程序、公众号等其他微信服务场景，完成流 量再分发。 

私域+公域同步发展，社交推荐与算法推荐的互补共生。私域方面，视频号 充分挖掘微信上的好友关系，让视频号内容通过社交推荐裂变。①助力视频号起步阶段流量冷启动；②向用户推荐其他好友感兴趣的，更多元的内容。公域方面，视频号基于短视频内容质量指标向用户推荐内容，搭建中心广场 “推荐”页，触达全网用户。①视频号的推荐算法不一味强调向用户推送感 兴趣的内容，降低热门内容的流量加权，利好中长尾创作者；②在公域触达 全网用户后引导用户沉淀在微信上的私域流量池，反哺私域。

视频号的未来：视频号持续演进，短视频、营销/电商行业格局或迎来新变化。我们认为，随着视频号功能、内容、用户使用习惯持续推进，微信内容与商业 生态的完善或给相关领域带来新变化：①短视频直播领域，视频号社群与传播 优势明显，内容生态丰富，一方面已涌现出 10 万+传播的破圈头部内容，另一 方面有基于社群关系的大量去中心化长尾内容，同时坐拥 10 亿级用户，产品完 善，对内容创作者吸引力巨大，或改变短视频格局；②营销领域，庞大的流量、 富媒体场景与社交传播力下有望成为重要的品效营销新赛道；③电商领域，视 频号有望大幅优化微信体系内的引流与复购短板，构筑微信体系内容电商生态 闭环。

综上，我们整理了本期的视频号合集，可以免费领取，也可以直接付费

一些重点报告封面

VIP客户服务内容

—免费领取方式 —

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