2020消费领域投融资趋势报告

2020年,我们见证了新品牌完美日记、泡泡玛特风光上市。

2020年,我们也目睹了162岁狗不理黯然退市,昔日鞋王达芙妮彻底 告别实体零售。

这是消费品市场发生深刻变化的一年。有不少新品牌爆发式崛起,也有 一些老品牌因跟不上消费流行周期的变化,不得不退出市场。这一切的 背后,是品牌对市场、消费者和资本风向的感知和把控。

市场环境方面,最大的变化在于新冠疫情让几乎14亿人深度体验了宅家生活。这不光催化了此前已显苗头的消费小趋势,也带动了更多新兴消费需求出现。

消费者的购物习惯也被大幅改变。直播带货等新消费方式不断涌现,电 商渗透率快速提升,线上出现了更多的市场空间和流量。但持续萎靡的 线下零售同样出现了新变化。

中国强大的供应链体系、完备的数字化消费新基建,则为新消费品牌快 速崛起提供了有力支撑。但这也意味着,品牌只有更敏锐地洞察消费者 需求,抓住时机快速成长,才有可能成为创投机构关注的焦点。

如果要用几个词语来概括2020年消费者的需求特点,健康、变美是两 大无法回避的趋势。这直接体现为食品及保健品和美妆护肤,是2020 年消费领域创投市场最火热的两条赛道。

在食品及保健品赛道,“健康”风潮席卷了“入口”的每一个环节。植 物肉、无糖饮料、低度酒……消费者在花钱买快乐的同时,不想再给身 体增添额外负担。

而在美妆护肤赛道,疫情之下全民戴口罩,丝毫没有削弱人们对美的追 求。一个趋势在于,消费者使用更天然、安全的成分进行皮肤护理的需 求更强烈了。修饰效果更立竿见影的彩妆依旧是大热门,美妆护肤赛道 四成的融资额,都被彩妆品牌收入囊中。

完美日记在纳斯达克的一声钟 响,更是给新兴国货美妆品牌注入一针强心剂。 2020年,投资机构对潜力消费品牌的争夺更激烈了。许多投资人在这 一年表示,未来5-10年是新消费品牌的黄金红利期。 更多此前关注其他领域的资本方,开始涌入消费赛道。梅花创投成为 2020年消费领域出手最频繁的投资方之一,在此之前,它的主战场在 互联网产业。

地产集团碧桂园于2019年成立碧桂园创投, 2020年活跃参与美妆、 茶饮、宠物等消费领域热门赛道的多起投资事件。 老牌消费品公司也通过成立投资公司、设立孵化平台等形式开拓业务。

2021年开年,恰恰集团宣布注资设立全资子公司“恰恰新消费投资公 司”。 而随着消费领域不断涌现出植物肉、智能家居等具有一定技术门槛的新 兴赛道,针对特定赛道成立的专业化投资机构也在出现。例如力矩中国、 道夫子创业基金等。 随着经济内循环上升为国家战略,消费市场在未来几年势必将继续成为 投资热土,这也是CBNData消费站对2020年消费领域创投市场进行 深入复盘的初衷。2021年,消费领域资本的风又将吹向何方?在这份 报告里,或许你能感知一些风向。

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