2020年小红书内容生态报告-一诗二画

小红书是一个生活方式平台和消费决策入口,截至2019年7月,小红书用户数已超过3亿。

和其他电商平台不同,小红书是从社区起家。一开始,用户注重于在社区里分享海外购物经验,到后来,除了美妆、个护,小红书上出现了关于运动、旅游、家居、 旅行、酒店、餐馆的信息分享,触及了消费经验和生活方式的方方面面。如今,社区已经成为小红书的壁垒,也是其他平台无法复制的地方。

过去几年,包括完美日记、钟薛高、小仙炖、谷雨、Maia Active等在内的新品牌在小红书上成长起来,回力、百雀羚、大白兔、李宁等老品牌通过小红书被更多 年轻人喜爱,成为新消费品牌的代表,小红书也成为助力新消费、赋能新品牌的重要阵地。

3月26日晚上8点,LV通过小红书进行了企业号直播首秀。直播当天LV登上小红书开屏,全天发现页信息流、热搜话题等黄金位置为直播引流。当晚整场直播持续 保持在直播小时榜的前三,并且多次占据第1名,直播间人气值超过600万,互动率达到33%,强势曝光和深度互动累计为企业号吸粉超过2万。

小红书从社区到电商再到近新的直播新阵地,变现边界不断拓宽,种草、带货、电商转化成为行业内外最为关注的核心。 一诗二画身为专业电商内容MCN机构,组织了关于小红书运营到变现的一系列研究,收集整理大量小红书内容生态资料,希望这份报告能够给已入场的红人/运营/ 机构/品牌一些参考。

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