2020年MarTech现状与趋势白皮书-致趣百川解读版

%title插图%num

2020年MarTech现状与趋势白皮书

应用MarTech的企业数量不断增加,MarTech对营销人员进行获客和转化方面的潜力也在逐 渐被认可。但是MarTech市场尚未达到饱和,市场规模仍会继续增加。利用MarTech进行获 客和转化的企业比例正在上升。随着MarTech的逐渐成熟,市场上逐步出现了各个细分场景 的供应商,竞争格局愈加激烈。

如今中国市场中,营销自动化还没有广泛普及,但是一些公司已经从很早开始就在使用营销 自动化了。随着2020年疫情的影响,线下活动停摆,各地线下渠道受阻,使得数字化和自动 化软件的使用率逐步提高。利用营销自动化可以及时处理并分配任意数量的线索,使企业可 以最大限度地利用线索。

致趣百川是中国领先的Martech(营销技术)公司,特别聚焦于B2B及高客单价行业的SCRM及 营销自动化产品,旨在帮助企业更好的实现获客、转化、增长。致趣百川最新出品的《2020 年MarTech现状与趋势白皮书》,将国际趋势预国内现状相结合,立足中国市场,全面解读 中国MarTech与营销自动化使用现状与未来机遇。

24% 仅有24%的营销人 员认为其企业有用并 充分利用了所需的营 销工具

50% 50%的营销人员 表示营销技术投 资和使用的最大 障碍是预算限制

70% 70%的企业在客 户旅程中忽略了线 索孵化,导致线索 流失

34% 34.1%的企业不 使用任何阿模型 来衡量营销绩效

MarTech营销技术现状

应用MarTech的企业数量不断增加,MarTech对营销人员进行获客 和转化方面的潜力也在逐渐被认可。但是目前MarTech市场尚未达到 饱和,市场规模仍会继续增加。

随着MarTech的逐渐成熟,市场上逐步出现了各个细分场景的供应 商,竞争格局愈加激烈。

随着企业越来越关注客户体验,未来MarTech在效果追踪和优化方面 的使用也会逐步增加。

MarTech市场规模将长期增长

MarTech在北美和英国的市场规模从2018年的524亿美元增长到了2019年的659亿美元。 MarTech市场的持续增长预计将持续下去,因为英国和北美有近三分之一的客户方受访者表示 将在明年增加对MarTech的投资。该领域的供应商数量从2018年的6829家增加到2019年的 7000多家。

MarTech在B2B的领域,国外领先国内至少五到十年,这不难理解,国内真正的信息化也只是 近十几年的事情。因为国内的微信生态系统的特殊性导致国外领先的MarTech技术软件在中国 难以直接落地,因此国内一些领先的营销平台(如致趣百川)将重心更多地放在细分定位上: 如何将MarTech与中国市场实际情况相结合顺利落地中国。

MarTech的市场还远远没有阿成熟

应用MarTech的企业数量不断增加,MarTech对营销人员进行获客和转化方面的潜力也在逐渐被认可。 利用MarTech进行获客和转化的企业比例正在上升。

总的来说,MarTech市场还没有成熟,仅有一半(54%)的营销人员认为企业已经拥有了他们所需要的 所有营销工具,在这部分已经拥有全部所需工具的企业中仅有不到一半的企业可以充分利用这些工具, 这个比例是非常低的。

营销技术的使用很多时候不仅仅是技术上的问题,更多还是一种管理问题,能否让各个部门配合并将新 技术融入到之前的业务中,需要企业高管自上而下地进行推动。 什么最能描述你公司的营销技术能力?

小程序无法查看下载PDF文件,请移步学而知识库网站或手机版

学而知识库(www.xu2e.com)

文档报告来源于互联网收集整理,不可用于商业用途!

如果无法下载,请联系客服,免费索取清洗版无加密报告!

%title插图%num

本站资源来源于网络,版权归原作者所有,仅供学习参考
学而知识库 » 2020年MarTech现状与趋势白皮书-致趣百川解读版

提供最优质的数据报告资源

立即查看 了解详情