2020年制造业内容营销白皮书-致趣百川解读版

%title插图%num致趣百川解读综述

美国内容营销协会推出的《2020年制造业内容营销行业基准、预算及趋向》,对中国制造业营 销有较强借鉴意义,但中国市场的特殊性不容忽视,致趣百川立足中国市场,解读中国制造业内 容营销的故事:

1. 82%的制造业营销人员认为企业的内容营销至少达到了轻度成功,而在2019年此比例仅为 67%。

2.平均而言,制造业营销人员为4个不同的受众创建内容。但仅有不到一半(40%)的制造业营销 人员会根据用户购买旅程生产特定内容。

3.大多数制造业营销人员(93%)使用付费分销渠道进行内容营销;占比最高的为使用付费社交媒 体/推广帖子(66%)。2019年使用付费渠道分发内容的营销人员仅占比66%。

4.超过四分之三(77%)的制造业营销人员有专门衡量内容绩效的KPI;有67%的人建立了KPI, 46%测量了内容营销的ROI。43%的制造业营销人员预期将在2020年增加其内容营销预算。

立足本报告,致趣百川从内容营销策略、用户群体发展、技术熟练度和营销内容类型等方面,分 析2020年中国制造业内容营销现状。 (注明:后文中,橘色字为致趣百川解读) SPONSORED BY

制造业市场营销者正变得更具战略性 41%的受访者说,他们的组织有文件化的 内容营销策略,去年这一比例为21%,这 表明他们更加注重内容营销策略的战略性。 见第9页。

他们平均为四种不同的受众创建内 容,但只有40%的人总是/经常为客 户旅程的特定阶段设计内容 许多应答者为不同的受众创建内容,但 是需要根据这些受众在客户旅程中的位 置更精确地设计内容。见第17和18页。

与主题专家交流复杂内容和访问 权限得到了改进 与去年相比,今年报告在沟通复杂内容 (今年为36%,去年为60%)和接触主题专 家(今年为40%,去年为50%)方面受到挑 战的比例有所下降。见第35页。

64%的制造业营销人员外包至少 一项内容营销活动 在那些外包的人中,87%外包内容创 造,这可能有助于解释为什么他们交流 复杂内容的能力得到了提高。见第15 页。

一些有机的(免费的)发布内容的机会被忽视了 大多数制造型营销人员使用社交媒体平台、他们组织的网站/博客和电子邮件来 分发内容。然而,很少有人利用演讲/活动(43%),媒体/影响者关系(33%),或第 三方出版物的客座文章/文章(31%)。见第22页。

内容营销成功度&成熟度

65%的制造业内容营销人员表示,与一年前相比,其组织的内容营销 更加成功。

内容营销的效果逐渐凸显,其重要性逐渐被认可。2020年82%的制造业营销人员认为企业的内容营销 至少达到了轻度成功,2019年此比例为67%。

但是聚焦于国内市场,内容营销目前还处于刚起步阶段。而且制造业的业务门槛高,内容要求非常专 业,非行业内的人攥写的内容较难达到专业标准,又难以在外部找到可以达到撰写标准的写手。而且可 以撰写的内容角度少,内容生产非常花费时间。所以,整个中国制造业行业的内容生产和内容营销策略 均面临巨大的困难。

39%的制造业营销人员表示其企业处于内容营销年轻的阶段。

内容营销的成熟度增长需要时间。但是内容营销的成熟度并不一定取决于企业采用内容营销方法的时间长 短。例如,一家开始使用内容营销策略的公司可能因为有一个有经验的内容营销团队,所以这家公司可以 在短时间内进入成熟阶段。而一家使用内容营销策略多年的公司仍然处于年轻阶段,可能是由于人才流 失、预算削减、领导层改变等。

所以从内容营销中获取更多收益之前,要先考虑您的企业对这种内容营销方法的投入度有多高。

小程序无法查看下载PDF文件,请移步学而知识库网站或手机版

学而知识库(www.xu2e.com)

文档报告来源于互联网收集整理,不可用于商业用途!

如果无法下载,请联系客服,免费索取清洗版无加密报告!

%title插图%num

本站资源来源于网络,版权归原作者所有,仅供学习参考
学而知识库 » 2020年制造业内容营销白皮书-致趣百川解读版

提供最优质的数据报告资源

立即查看 了解详情