2020上半年新媒体发展研究

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社会距离vs媒介距离

疫情拉大了依附具身的社会距离,但公众对新媒 体的深度使用却造成了媒介距离的大幅缩短。同时,家庭成员间的距离也因疫情得以拉近并保持不同以往的稳定。

加速新兴技术的发展进程 疫情危机使得物联网、大数据、人工智能、区 块链、量子信息等新兴技术得到迅速发展,给人们 消费方式、生活方式、生产方式、治理方式等带来 深刻变革,迎来智慧城市新一轮的发展机遇。

疫情期间各类平台传播资源互补

“广场式” 微博  微博是一个基于用户关 注链接关系的信息分享、传 播以及获取平台。 微博凸显媒体基因,中 间由融合打入了社交的成分, 作为一个分享和交流的开放 平台,更加注重时效性和广 泛性。

“包厢式” 微信  微信主打社交和聊天。 各类商家借助微信公号, 以多形态的呈现手段,实现 特定群体的全方位沟通,形 成线上线下互动营销方式。

“泉涌式” 推荐或聚合类资讯客户端  推荐或聚合类资讯客户 端充分发挥各自优势,为用 户提供丰富的信息资讯内容 和服务。 百度APP凭借双引擎的 驱动、AI的基础优势,整合 多种产品,成为更多民众获 取信息资讯的重要平台。

“瀑布式” 短视频平台  短视频平台集合了连 续的图片+音频(文字) 的形式,让用户的信息能 够更加全面地表达,视觉 感更加地强烈,为用户消 解疫情期间长期居家的各 种情绪提供空间。

微信:强关系中的守望互助缓解疫情恐慌

➢ 朋友圈的群体传播及其强大的发散性, 让疫情相关信息, 谣言、 辟谣等都得以快速传播 ,为疫情期间信息交互以及建立在 “熟 人”关系基础上的社会动员提供了可能。

疫情期间, 微 信 朋 友 圈 内 容 主 要 以 社 会 正 能 量 、 防 护 措 施 、 医疗物资、 居家 生活、 疫 情 科 普 、 医疗救治、 疫苗成果、 政 府 政 策 等 为 主 , 区 别 于 以 往 的 朋 友圈内容, 表 明 民 众 乐 于 表 达 自 己 对 疫 情 的 信 心 和 信 念 , 感 激 科 研 人 员 、 医 护人员的付出, 感 叹 中 国 强 有 力 的 调 控 能 力 和 火 神 山 雷 神 山 的 建 设 水 平 。

➢ 疫情初起之时的预警地,在疫情期间成为人们获取信息 、 寻求帮助、相互交流讨论的重要公共虚拟空间,同时也 是一部分商业活动的重要渠道。

疫情期间, 网 上 各 种 消 息 真 假 难 辨 引 起 了 大 家 的 恐 慌 , 微 信 群 具 有 强 关 系 的 属性, 以圈层为单位建立疫情防控微信群, 为 民 众 提 供 交 流 互 动 的 线 上 平 台 , 及 时 发 布 疫 情 相 关 的 官 方 信 息 , 民众得到更多准确信息的确认, 从 而 逐 渐 稳 定情绪并逐步回归到相对理性范畴, 疫 情 所 造 成 的 恐 慌 能 够 得 到 有 效 地 缓 解。

沉淀与创新:用户思维的坚持与视频号的引入

1月22日,腾讯官微正式宣布,一套平行于公众号 和个人微信号的内容平台——微信视频号开启内测。 视频号的特征?

➢ 入口位于「发现」,完成独立的体系,可以发到朋友圈。

➢ 内容形态以短视频为主,也可以发图片

➢ 每个人都可以创建一个自己视频号

➢ 通过信息流里视频下方的标题链接,可以直接跳转到相 关微信公众号文章。

➢ 微信公众号的粉丝和微信视频号的粉丝并不是打通的。

疫情导致经济衰退,中小企业资金面临问题,视频 号此时的出现,是否会给他们提供一些机会? 也许在不久的将来,微信视频号会在抖音、快手统 治的短视频江湖中,再撕开一道口子。

微博:不同主体即时化的社会互助和信息互动

◼ 公共性特征凸现:微博成为2020年上半年舆论热点事件重要传播 源头,主体包括个人、媒体、政府、企业;或主动爆料、或被动揭发 。其中,个人用户通过微博账号进行发声依然是主流形式:

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