学而时习移动互联网时代下，Z世代人群获取新闻资讯习惯研究报告
01 研究概述
02 移动端 新闻资讯行业 发展趋势分析
03 Z世代人群 获取新闻资讯 方式分析
04 Z世代人群 获取新闻资讯 内容分析
研究背景：
Z世代人群定义
我国Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿，占全国总人 口比重超过1/8。
Z世代（“Generation Z”，1995-2010年出生）是 数字技术的原住民，互联网和数码产品是他们与生俱来及 日常生活的一部分，在技术革命的推动下，Z世代的生活方 式发生了质的变化，他们的性格也更加自我独立，更加关 注人生的体验感，同时也更加懂得去挖掘最好的价值和服 务。
研究方法：
文献分析
搜集整合课题相关网络公 开信息资料、行业专家的公开 讲话与言论、专业领域的出版 物、公开发布的权威性研究报 告与论文等，对问题基本情况 进行初步了解。
调查问卷
收集近1000 份用户调查问卷， 样本地域范围涵盖全国各省与直辖 市，包括了生活在一线、二线和三 线地区的Z世代人群，以了解其在移 动互联网时代下，他们的新闻资讯 获取渠道偏好及新闻接触时间和频 率，不同用户对新闻内容的偏好。
一对一访谈
通过访员和受访人面对面 交谈来了解受访人的新闻资讯 获取习惯，共访问5类不同身 份的Z世代的人群。
关键发现：
1.社交媒体成为Z世代人群最常使用新闻资讯获取渠道
2.新闻真实重要性愈加凸显
3.中午休息、晚上睡觉前成新闻资讯消费高频时间段
4.短视频新闻呈现形式颇受Z世代人群喜爱
5.社交成新闻资讯关注极强动力
6.数据新闻关注度大幅增加
7.个性化推送成Z世代人群重要新闻资讯消费需求
02 移动端新闻资讯行业
（一）市场规模变化
1.新闻资讯行业竞争呈头部争霸格局
Trustdata移动大数据监测平台显示，移动 互联网新闻资讯行业呈现今日头条、腾讯新闻及 新浪新闻三强争霸的竞争格局，今日头条、腾讯 新闻及新浪新闻MAU（月活跃用户量）位列新闻 资讯市场TOP3，腾讯新闻及新浪新闻一二线城市 用户占比相对较高，今日头条在三线及以下城市 有明显优势。
2.疫情助推新闻资讯行业迎来全新发展
新闻资讯行业历经高速发展，活跃用 户升至5亿规模，2020年受疫情影响，用户 环比净增超5千万。腾讯新闻、今日头条、 新浪新闻等新闻资讯平台，疫情期间发挥了 重要作用，及时高效地为用户提供了高品质、 全面丰富的疫情信息。
3.移动新闻资讯行业未来发展趋势
• 网络监管趋严，传播方式多元化
在网络监管常态化的背景下，新闻客户端 对内容质量的要求提高，对于移动新闻平台而 言，增加了内容审核与风控成本。同时技术的 发展丰富了新闻的传播方式和途径，也逐渐改 变了大众阅读新闻的习惯，人们对新闻的需求 从“有图有真相”跃升至“视频为证”、“现 场直播”。
• 行业竞争加剧，平台内容开始重“质”升级
整个下沉市场加速觉醒，行业竞争加剧。 当移动新闻资讯行业进入存量竞争阶段，满 足用户快速高效获取资讯的根本需求成为致 胜关键，这意味着新闻内容将回归真实本质， 新闻客户端平台开启由“量”到“质”的升 级道路。
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