进口母婴消费趋势 白皮书

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一、线上进口母婴行业情况概览

1.1母婴市场稳固发展,但增速有所放缓,中大童或将成为新红利

1.2线上引领母婴市场增长,天猫国际进口产品是重要引擎,并持续向低线渗透

1.3奶爸加入爱娃一线,新生代爸妈潜力十足

1.4细分市场引领进口母婴发展

二、线上进口母婴行业市场消费趋势洞察

2.1食:精细喂养新趋势

2.2补:高阶营养新诉求

2.3用:细致呵护新风潮

2.4孕:精致悦己新主张

母婴市场稳固发展,但增速有所放缓,中大童或将成为新红利

随着消费升级、育儿成本上升、“全面二孩”政策红利释放,母婴市场规模稳定扩张,但增速有所放缓。同时,新 生儿出生率进入下降通道,未来5年,中大童或成为母婴市场需求新动能。

线上引领母婴市场增长,天猫国际进口产品是重要引擎,并持续向低线渗透

线上电商渠道占比超过三成,是母婴行业主要增长动力。在线上B2C平台中,天猫是最大规模渠道,份额持续提升; 而在天猫渠道中,天猫国际进口母婴是重要的增长点,增速高于天猫整体,并加速向低线城市渗透。

奶爸加入爱娃一线,新生代爸妈潜力十足

天猫国际消费人群年轻多元,女性是母婴品类购买的主力军,同时男性消费者的购买力明显提升;90/95后年轻群 体占比快速扩大,已占据近半壁江山,且客单价增长远超“前辈”。

细分市场引领进口母婴发展

进口奶粉婴幼儿营养品品类有明显的规模大、增长稳定特点,而细分品类如进口特殊配方奶粉、孕产修复仪器、 婴幼儿洗护用品等则呈现了较大的增长空间。

从进口奶粉到进口调味品,线上一站式喂养面面俱到

近三年,天猫国际进口婴童食品消费规模提升明显,并逐步渗透到下线城市;同时一些羊奶粉、特殊配方奶粉受到 消费者青睐,婴幼儿调味品成为增长最快的细分品类。

婴幼儿奶粉:进口婴幼儿奶粉成为聪明妈妈的首选

天猫国际进口奶粉消费人数持续增长,尤其在疫情期间,成为重要的进口奶粉供应渠道,受到妈妈们的信赖;天猫 国际婴幼儿奶粉的消费人群中,高购买力人群与白领、个体经营人群占据主导地位。

婴幼儿奶粉:进口产品升级创新,高阶成分配方有讲究

进口婴幼儿奶粉市场经历了持续的产品创新与技术创新,单品数量与单品价格持续上升,尤其是含有特殊成分如A2 蛋白、母乳低聚糖HMO等的高端奶粉产品与防泄抗敏的特殊配方奶粉产品受到青睐和关注。

婴幼儿辅食:有机产品增速明显,品类选购更加丰富

随着宝宝年龄增长,辅食是必不可少的营养伴侣,尤其是有机产品增速明显;米粉依然是辅食中最重要的品类,保 持稳定增长,肉松则成为增长最快的品类,父母也逐渐倾向于为孩子搭配多种辅食保持营养全面。

婴幼儿零食:多元零食满足味蕾需要,匹配不同年龄段需求

零食是宝宝日常生活的重要色彩,泡芙、溶溶豆是最大的零食类目,一些细分品类如海苔、肉肠等快速崛起;家长 选择零食时相比辅食更关注其多样性及趣味学习性。

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