2020 中国美颜消费 趋势白皮书

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疫情影响下,中国经济回暖,美护市场规模持续扩容

疫情影响下,中国社会消费品零售总额在1-2月呈现断崖式下跌,同比增速下降20.5%,但是从3月开始持续增长, 到8月实现正增长,中国经济持续回暖,推动中国美护市场规模持续扩容。

消费升级推动线上美护行业高速发展

国民对于“美”的追求永不止步,疫情期间线上美护行业的消费金额自3月开始有明显提升,同比去年消费增长稳定。 这其中客单价的提升推动了线上美护行业的快速回暖。

美妆护肤行业竞争加速白热化,头部品牌更迭频繁

从供给端来看,美妆护肤品牌层出不穷,从国际到本土、从传统到网生,美护品牌的丰富度不断提升,消费者面对 商品的选择范围扩大,因而行业竞争加速白热化,线上数据显示美妆护肤细分类目的头部品牌更迭时有发生。

三线及以下城市消费者人数增速领衔美护行业,Z世代已经成为第一大消费群体

从需求端来看,大家对美的追求不因疫情而动摇,线上美妆护肤消费不断下沉,消费群体持续泛化,三线及以下城市的 消费者人数增速远超一二线城市。从年龄来看,Z世代已经成为美护行业的第一大消费群体,其在美护产品的消费占比 高于其他代际。

后疫情时期,“口罩脸”成为新肌肤问题

自疫情爆发以来,戴口罩成为大众出门的抗疫标配。长期佩戴口罩在成为大众习惯的同时,也引发了一系列副作用, 其中最明显的副作用当数“口罩脸”——口罩具备的摩擦性、密闭性和可致敏环境,使得六成人在佩戴口罩后出现 过敏、闷痘等肌肤问题。

打响抗痘、抗过敏战,“口罩脸”相关护肤产品的消费渗透率显著提升

为了解决佩戴口罩造成的肌肤问题,大众开始积极加入抗痘、抗过敏的护肤战,线上数据显示2020年上半年 “口罩脸”护理相关的搜索浏览量不断提高,而针对“口罩脸”的护肤产品的消费渗透率则显著攀升。

面部精华成为养肤修护的主要武器,95后对本土品牌较为信赖

分品类来看,在抗痘、抗过敏的养肤修护路上,面部精华受到大众的普遍欢迎,疫情期间大众在该品类的总消费金额 和人均消费金额均名列前茅。95后在该品类的消费人数规模超过了其它群体,是“口罩脸”精华的消费大户,这些 Z世代们对本土品牌的信赖度较高,其在国内品牌上的花费基本占据了整体市场的半壁江山。

疫情也无法阻挡对美的追求,“口罩妆”掀起眼部放肆玩色风潮

口罩成为后疫情时代的标配,却无法阻挡消费者对美的追求,其中眼妆成为众多爱美人士争相斗艳的“竞技场”。 而眼影作为眼妆重要的组成部分,受到5成以上人群的关注,消费规模也高于去年同期。

热衷玩色的Z世代,对“吸睛”颜色更关注

95后人群占了近5成,且消费人数持续增长成为眼影品类的消费主力。从眼影颜色来看,贴近皮肤颜色的米黄色 受到大众喜爱,橘色和黄色消费热度提升。除了基础款棕色,热衷“玩色”的Z世代尤为偏爱出挑亮眼的红色系、 橄榄色系和黄色系。

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