2020哔哩哔哩流量生态白皮书

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回顾2020年,在内容领域,B站的“出圈”吸引了所有内容创作者的注意,同时越来越多的观众开始向up主转型,自己制作视频。在诸多视频平台中,B站曾经一直以用户高粘性著称。
在B站加大商业化力度的背景下,2020年创作推广功能(用于up主非广告视频推广)、花火商单(B站广告接单平台)、商业推广功能(用于花火商单视频推广)陆续内测上线。
过去的一年,是B站商业化的关键一年,也是入局B站最好的时机。

“宅家经济”助推B站起飞

  • 与去年同期相比,“萌新”up主仍在快速涌入,三大创作者指标均高速增长。
  • 三大创作者指标均高速增长。
  • 或受在家办公学习影响,up主数量与投稿量均在年初出现爆发性增长,Q3又转为缓慢下滑。

坚持就是胜利,“剩者为王”?

  • 在up主数量下滑的背景之下,播放仍在稳定增长。
  • 坚持创作、未被淘汰的up主或将收获更多流量

近半UP主均为“萌新”

  • 受多方因素影响,B站创作者创作热情高涨。
  • 调研显示,近半数up主均为“萌新”,自成为up主至今不足半年。

B站加码直播

  • 通过签约其他平台成熟主播、买断英雄联盟独家直播权等方式,B正在不断加码直播。
  • B站也在通过运营活动和激励计划在孵化培育平台原生主播。
  • 目前,仅12%的up主在常态化直播。

虚拟主播崛起

  • 虚拟主播作为一种从海外兴起的直播形式,在国内多被称为vupovup多以二次元形象出现在屏幕上,由真人或AI进行配音,配音演员被称为“中之人”。
  • 7月初,小品演员蔡明在B站化身“菜菜子Nanako”,以虚拟主播的形式直播,仅25分钟就获得了100名“舰长”(舰长是B站直播中需每月付费198元的一种月票消费)。
  • 虚拟主播是极具二次元特色的直播形式,与B站社区氛围相契合。
  • 同时,虚拟主播可以作为虚拟up主投稿制作视频。
  • vup的优势在于其更高的互动数据和更长的变现生命周期

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